Christine Backhouse: El presidente y la fusión LAN-TAM

Elegí el tema porque la empresa LAN ha estado muy presente en las noticias ya que el presidente de la república Sebastián Piñera fue dueño de un gran porcentaje de esta empresa. Al surgir esta fusión me entra la pregunta ¿Tuvo que ver Sebastián Piñera con esta gestión?
Tengo la percepción de que nuestro presidente es una persona eficiente y preocupada por los chilenos pero hasta donde llegará su preocupación personal por sobre la preocupación de todos nosotros los chilenos.

En Twitter: backhousechris

Pamela Aravena: Volar en avión es mi fobia

Tengo fobia a viajar en avión y, a pesar de ello, leo todo sobre accidentes de aerolíneas y no me pierdo capítulo de “Catástroes aéreas”.
Cada vez conozco más motivos nimios por los que los aviones se caen y, por lo tanto, el pavor aumenta más. No entiendo que esos aparatos gigantes que parecen edificios, puedan volar. Me supera saber que depende mi vida de un tipo que a lo mejor no durmió bien y tiene que pilotear el avión, y de los técnicos que revisaron el aparato sin mucho ánimo, y del clima. Lo que más miedo me da es que el avión caiga durante varios minutos, antes de explotar. Todo eso me lo imagino con sólo subir a un avión.
Como hace tiempo que no viajo, el miedo está acumulado. Ahora me voy el martes 24 y el pavor reapareció. ¿Qué hago?

En Twitter: paravenab

Paulina Cabello: Transantiago y el impacto en la comunidad

Desde sus inicios, el Transantiago ha generado impactos en la comunidad. Hoy, los precios han tenido alzas sistemáticas, lo cual ha provocado indignación y ha aumentado uno de los mayores problemas que arrastra el actuar sistema de transporte de Santiago: la evasión del pago de los pasajes.
Hoy, en lo paraderos con mayor afluencia de público se están recolectado firmas: las personas sí se acercan…pierden un par de minutos de su apurada jornada para manifestar por escrito su desazón y malestar ante las insistentes alzas.
La comunidad tiene el poder. La población tiene en sus manos deshacer todo lo que se ha hecho mal y exigir un sistema de transporte moderno, que cumpla con todas las promesas hace años hechas.

En Twitter: paulicabello

Claudio Macías: Fiestas pre-adolescentes

Mi tema relevante son las fiestas en los preadolescentes. Mi hijo, de 11 años, va hoy a su segunda fiesta. Claro, no hay alcohol ni cigarros (espero!). Si baile, mucho reggeaton y palabras como ponceo y perreo. Está feliz y ansioso. Se comenzó a preocupar de la ropa, que poleron va a usar, que zapatillas, el peinado. Pero yo estoy nervioso. No porque le vaya a pasar algo malo, sino porque estoy viendo como está entrando a una nueva etapa en su vida. Y me estoy dando cuenta en tiempo real. Como si fuera un twitter de la vida. Tengo que empezar a mirarlo de otra forma, desde otro escalón, para no dejar de entenderlo y acompañarlo.

En Twitter: soycmacias

Paula Susacasa: Beneficios de la comida orgánica

La comida orgánica es un tema que está asociado con el bienestar y me interesa saber cómo se relaciona este tipo de comida con la prevención de enfermedades, especialmente en niños.
Existen nuevos estudios médicos que asocian el consumo de comida no orgánica con el desarrollo de alergias, infecciones urinarias en niñas, enfermedades gástricas y hasta síndromes como el autismo.
Me gustaría tener mayor información de lugares donde venden comida orgánica, aparte de los nuevos mercados orgánicos que ya se instalaron en tres comunas de Santiago.

En twitter: psusacasa

Rodrigo Jéldrez: Momento futbolístico de la U. de Chile

El buen momento futbolístico de la Universidad de Chile se sustenta en resultados concretos.
Primero que todo, hay que considerar la campaña internacional del cuadro estudiantil, llegando a semifinales de la copa Libertadores, no dejando de lado el torneo doméstico, donde terminó la primera rueda en segundo lugar, con lo cual obtuvo medio cupo para la Sudamericana, torneo internacional del segundo semestre.
Estos resultados redundaron en un incremento en las acciones y en la venta de jugadores, siendo el equipo que más ha generado recursos en lo corrido del año.

En Twitter: rodrigo_jeldres

Marco Espíldora: El ocio al debate público

Qué es el ocio?
No hacer nada, flojera, comodidad, inmovilidad. No, para mí el ocio es tiempo libre, optimizar mi tiempo, calidad de vida, derecho al placer y al goce, en el contexto de un mundo hostil, frío, calculador e hiper economicista.
Me parece necesario conversarlo y debatirlo en la agenda social y ciudadana, que sea considerando por nuestros legisladores y el Gobierno en sus políticas públicas.

En Twitter: marcomunica

Temas relevantes en Taller Interactivo del Master Com, Estratégica 2010

En la sección comentarios de este post y en no más de 10 líneas están publicados los párrafos  sinópticos con la fundamentación de los temas discutidos durante la conversación con los participantes del Taller interactivo del Master de Comunicación Estratégica de la UAI, 2010.

Primer paso fue el enunciado en la cuenta personal de cada participante en Twitter.

Segundo paso es la publicación en el blog para compartir la inFORMAción.

Tercer paso es la extensión de contenido (mayor profundidad) y preparación de formato para procesar el tema y publicarlo en otra plataforma digital, audiovisual.

Claves del mundo digital...

Conceptos y fundamentos para la nueva comunicación corporativa en el mundo de las redes sociales

1. Las redes sociales –Facebook y Twitter, principalmente- son el espacio y entorno para la presencia activa de las empresas e instituciones que requieren identidad frente a nuevas audiencias.
2. El mundo digital es un mercado virtual que requiere nuevas estrategias, nuevas tácticas y nuevas campañas de marketing corporativo.
3. Las nuevas plataformas y medios digitales tienen una característica fundamental: la doble vía de comunicación, la interactividad.
4. La identidad corporativa en el mundo tradicional, físico-analógico, no es automáticamente traspasable al mundo digital-virtual.
5. En el mundo de las redes sociales los componentes de identidad de una empresa  o institución pueden verse fragmentados si no está definida una estrategia integrada en el manejo de medios y mensajes.
6. La distinción de comunicación  offline y online  es algo en rápido proceso de superación. La frontera formal entre medios tradicionales y medios digitales es una visión artificial.  
7. El mercado es hoy un punto de encuentro permanente donde los mensajes corporativos fluyen en modalidad de conversaciones, entre oferentes y consumidores de productos y servicios.
8. Lo que hasta ahora conocíamos como consumidores, masivos y pasivos,  están transformándose en “pro-sumers”, producen y consumen contenidos en las redes sociales.
9. La reputación corporativa, tan solemne y permanente durante décadas, está a prueba en el mercado digital global en vitrinas virtuales siempre abiertas a la observación y juicio de clientes cada vez más exigentes.
10.  El posicionamiento de marca corporativa es resultado de conversaciones en red y de acciones concretas  que son coherentes entre sí. El discurso corporativo público tiene que estar  en sintonía con las vivencias y experiencias reales de los clientes/consumidores.

Auto-test de inmersión digital

Referencias desde nivel 1 al 10           (10= 100% de inmersión digital)

10  webinar : participación en seminarios y foros online
9    videocast : selección personal de videos bajo demanda
8    podcast : selección personal de programas de audio bajo demanda
7    wiki : uso de herramientas de trabajo colaborativo en red
6    linkedin : registro personal actualizado en red de referencias profesionales
5    twitter : publicación de mensajes con perfil personal y máximo de 140 caracteres
4    blog : publicación de artículos y contenidos temáticos en bitácora personal
3    facebook : presencia en red social con información general de referencia personal
2    web : acceso a sitios en Internet para usos según interés personal (favoritos)
1    mail : uso regular de correo electrónico

La educación que hemos conocido hasta ahora, se terminó

Dos especialistas de Harvard Business School, los profesores Clayton Christensen y Michael Horn son fundadores del Innosight Institute, un centro dedicado a la educación y la innovación. Un tema central es la innovación disruptiva que cambia la manera en que aprendemos.
La sala de clases ya no es suficiente, ni siquiera es eficiente.
Bienvenidos al mundo de la educación abierta, sin muros, online, modular y permanente. 

FORBES: Education as we know it it is finished

Webcasting…más allá de la televisión

En TVN lab, laboratorio de exploración e innovación en el ámbito de nuevos medios y nuevos productos digitales, hemos dedicado mucho tiempo a la producción de webcasts.

En pocas palabras, un  webcast es  una transmisión audiovisual en vivo a través de Internet (live streaming).

Se trata de una modalidad de comunicación que permite la interactividad con la audiencia mediante el uso complementario de recursos como el chat o  redes sociales (Twitter, Facebook, otros).

Un webcast, como sesión interactiva en vivo, tiene características que lo distinguen de un “programa” de televisión:

-         La emisión del webcast no se limita al tiempo formal de inicio y término de la sesión interactiva en vivo.

-         El webcast tiene un complemento de la emisión/ recepción de contenidos+mensajes antes y después de la sesión interactiva en vivo. Es un flujo permanente  de información y comunicación a través de diversos medios y modos.

-         El modo interactivo del webcast potencia la conversación en red social más allá del intercambio de mensajes. Aporta información y contenidos generados por los usuarios.

La pauta de contenidos de un webcast puede variar considerablemente desde su definición original a una pauta re-definida en vivo, a partir de la conversación online.

Un elemento distintivo de la comunicación online es que la disponibilidad del contenido de un webcast en modo “on demand”  asegura el consumo “anytime, anywhere”.

Otro elemento constitutivo de los webcasts es la medición integrada de  la audiencia, que  no  se registra únicamente –como en la televisión- por el “rating” de personas que ven un programa. En webcasting, debe considerarse el “alcance”, que resulta de la agregación de personas que participan en la sesión interactiva en vivo, más todos los participantes conectados en un período de tiempo (diario o semanal) que consumen contenidos disponibles bajo demanda, más todos quienes aportan a la conversación en red. 

                                                    Transmisión dual  tv+web...

Un webcast puede ser complemento simultáneo de un programa de televisión. Es lo que TVN Online realiza con el programa diario, Calle 7, que se emite en modalidad “dual”.

-         Calle 7 tiene un set de televisión y tiene un set web.

-         El programa de televisión lo conduce Martín Cárcamo y el webcast lo conduce Valeria Ortega.

-         Los conductores de cada emisión (web y tv) interactúan en vivo durante la transmisión y cruzan sus respectivos comentarios de lo que ocurre en ambas pantallas.

-         Ambos conductores participan activamente en las conversaciones en  Twitter.

                                                                 Próximos pasos…

En conjunto con partners universidades, TVN-lab está explorando nuevos modos de procesamiento y transmisión de contenido multimedia:

-          Info-clip: es un pack audiovisual con información  sinóptica,  diseñado y producido para recepción y consumo móvil.

      -       Webchannel corporativo: es un canal web con branding institucional que permite concentrar la emisión de mensajes y contenidos en un formato atractivo, efectivo  y con un nivel alto de interacción con la audiencia target…      

-         Webcasts de info-edutainment:  emisiones en vivo con mensajes y productos consumibles de contenido informativo-educativo-entretenido.  

Rodolfo Paredes y la impecabilidad de cada día…

Con el dolor de la noticia matinal de hoy viernes 7 de mayo, 2010, quiero recordar una etapa de la vida profesional, que Dios sabrá por qué, me permitió tener el privilegio de trabajar con Rodolfo cuando recién se iniciaba la serie “Mundo” de Hernán Olguín, en Canal13, a mediados de la década de los ’80.

Rodolfo se integró a nuestro equipo de reportajes de ciencia y tecnología a los 21 años para apoyar la prolija investigación periodística que Hernán exigía a cada uno de sus colaboradores. ¡Qué recuerdo más potente esa imagen que tengo de reuniones de pauta donde Hernán pedía datos –siempre quería el dato preciso- y Rodolfo llegaba con todo lo solicitado y  algo más!

Era una curiosa impresión de ver al aprendiz demostrando, al tutor, que hablaban el mismo idioma de la excelencia profesional: eficiencia y rigor, sin disculpas ni explicaciones.

Como reconocimiento básico del talento investigativo y de producción periodística de Rodolfo, hay que recordar que en esos años no estaban disponibles las herramientas de Internet que hacen hoy tan simple y tan fácil el mismo trabajo.

Durante casi tres décadas, año a año, Rodolfo asumió la responsabilidad de distintos proyectos y programas, todos con el mismo sello personal de la impecabilidad. Es lo que demostraba en su última tarea, como Productor Ejecutivo del Departamento de Prensa de TVN.  

Por alguna razón los grandes se van antes de tiempo. Tal vez entregan tanto esfuerzo, tanto talento, tanta energía creativa y productiva, que se quedan, de repente, sin  aliento para seguir en su quehacer diario.

Hoy es inevitable la sensación de profunda tristeza por la pérdida de un compañero de ruta que tenía una singular capacidad para enfrentar desafíos cada vez más difíciles y hacerlo cada vez mejor.

…Un humilde testimonio personal para quien merece ser recordado, más que con palabras, con el silencioso compromiso de hacer de nuestra profesión, una vocación que se renueve cada día. Tal vez logremos hacer lo mismo que Rodolfo hizo de manera tan brillante hasta su último día.  

Mario Boada
Editor General
TVN Online

¿Reconstrucción o refundación de Chile?

Refundación  
(Desglose basado en Columna de Oscar Guillermo Garretón)
 La Segunda, lunes 15 de Marzo de 2010

1. Una cosa es reconstruir y otra refundar.
2. Una es esforzarnos por volver a ser lo que fuimos y, otra, llegar a ser mejores de lo que fuimos.
3. Una es la nostalgia por recobrar la normalidad para volver a pensar y actuar igual que antes, otra es preguntarse qué de nuevo y distinto me motiva a pensar y hacer lo vivido.
4. “Nunca más”, significa construir un país distinto de aquel que había llegado a ser la madrugada del 27 de febrero. Por lo demás, aun sin terremoto, una forma exitosa de ser nación se agotaba, obligándonos a reconstruir la política, la economía y la cultura de manera distinta, abriendo asimismo espacio a otra generación en todos los quehaceres del país.
5. Esto supera a un gobierno, a una oposición, a uno u otro actor social por sí solos. Nos necesitamos todos. Los países son obras colectivas y, si alguien lo había olvidado, la tragedia compartida se encargó de recordarlo. El terremoto nos desafía a construir un país mejor al que falló o se desplomó.
6. Hay constancia mundial de que pocas cosas potencian más la innovación de los países que esos cambios profundos de políticas públicas y de culturas, sólo posibles en circunstancias excepcionales.
7. En todos los ámbitos hay innovaciones por hacer. Quizás es la oportunidad para la vivienda de madera, más antisísmica y fácil de climatizar, usual en países de aptitud forestal, pero depreciada por una cultura popular que identifica solidez con hormigón y adobe con tradición. Hay ejemplos mundiales de una pesca artesanal menos precaria, más tecnificada, que la devastada por el tsunami. Es quizás el momento de valorar energías renovables, como la solar, para respaldo de localidades y actividades básicas que colapsaron.
8. Paralizaciones transitorias pueden transformarse en desarrollo de competencias laborales que impacten luego la productividad. No parecen compatibles esas “tomas de razón” de demora larga e indeterminada, frente a las urgencias de tanta gente. La cultura solidaria tiene una oportunidad.
9. En fin, la innovación estatal y privada era indispensable para dinamizar nuestra economía. El sismo la ha hecho más imperiosa. A otras naciones las catástrofes les hicieron descubrir el trabajo conjunto sin perder su identidad, y que así construían mundos mejores que a todos enorgullecían.
10. Chile se ha levantado de una catástrofe tras otra. También ha sido capaz de logros admirables para un país que no está entre los ricos y poderosos del mundo. Chile puede. Tenemos pasta de constructores de futuros improbables.
11. Nadie necesita renunciar a esa diversidad de pensamiento y quehaceres que nos enriquece. No se trata de un gobierno de unidad nacional. Es mucho más. Es una nación diversa unida en su refundación. Abarca gobierno y oposición, sus políticos, trabajadores, empresarios, artistas, mujeres y hombres, con una voluntad compartida de refundar Chile: nuestro Estado, nuestra economía, nuestra vida política, nuestra convivencia, además de levantar viviendas, ciudades, vías, escuelas, hospitales, empresas y servicios mejores a los del pasado.
12. Se estrena un nuevo gobierno, sobre el cual cae el peso enorme de la tragedia vivida. De cómo aborde la construcción del futuro, dependerá su suerte y la de todos. Si opta por resolver las cosas solo, sintiéndose el único apto y mandatado para lograrlo, fracasará. Su desafío es cómo convoca a todos, con acciones y emociones creíbles, respetando identidades y sentimientos.
13. En tanto, el mundo “progresista” tiene el desafío de probar que lo es, asumiendo la refundación de Chile con propuestas para éstos y los futuros tiempos, distintas de una mera reiteración extemporánea de lo que fue. Lo digo porque, para esa mayoría que no votó por ella en la primera vuelta, la Concertación terminó —justa e injustamente— representando el statu quo, lo que pugnaba por permanecer, no el proyecto de un nuevo país que la mayoría presentía necesario.
14. Chile saldrá adelante. Siempre lo ha hecho. Será más fácil si lo hacemos juntos. Me apasiona soñar en un mañana mejor. Más bello, seguro y amable gracias a todos nosotros.

La Segunda

Chile desde el espacio... Tongoy

Foto: astronauta japonés Soichi Noguchi, desde la Estación Espacial Internacional